2014年前后，我國路跑和馬拉松運動迎來爆發式發展，體現為跑步人口迅速增長，馬拉松比賽從組織單位集體參加才能報滿名額，到幾乎一夜之間馬拉松名額一票難求。
經過近十年發展，我國路跑和馬拉松運動仍然處于快速發展階段，跑者數量還處于高速增長之中。
大眾跑者究竟有哪些真實存在的需求，哪些需求得到有效滿足，哪些需求還沒有充分滿足，大眾跑者會為哪些需求買單付費。
今天來聊聊這個話題。
健康需求
普通大眾剛開始跑步都是為了健康，為了減肥，為了減壓、體檢結果出現問題有健康壓力而跑步，這也體現了“發展體育運動增強人民體質”這一宗旨。
為什么跑步最受歡迎？
跑步的健康收益十分顯著，有一定強度，
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對于身體刺激比較明顯，
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開展比較便利隨時隨地可以進行，不需要同伴配合，花錢很少，除了跑鞋，運動服飾等必要裝備，不需要租用場地，不需要購買專用健身器材。
盡管有人說跑步裝備不便宜，衣服、褲子、跑表、鞋子一身行頭下來，大幾千也是常有的事情，但你參與其他運動同樣需要這些裝備。
相對來說，單純談跑步還是省錢的運動，這點不可否任，至于跑馬費用另當別論。
總體來說，跑步運動開展簡單，這里的簡單不是說跑步本身簡單，深入研究跑步你就會發現跑步是一門巨大的學問。
這里的簡單主要是說開展這項運動不需要場地人員支持，實施起來很簡單，并且跑步也基本上可以說一項免費的運動，而其他需要場館支持的運動，比如健身房健身、羽毛館打球，游泳池游泳，你都要為使用場地而付費。
綜上所述，大眾希望通過跑步促進健康，這是大眾對于跑步最核心的需求，并且這個需求本身又會帶來一些付費動作比如購買跑鞋，這是接下來我們要討論的。
訓練需求：提升耐力
跑步運動發展到今天，有一個重要的特征就是跑者在通過跑步實現健康的基礎上，一部分跑者有了不斷提升耐力的需求，這種需求具體體現在希望在馬拉松比賽中實現PB。
換句話說，一部分跑者有了競技的需求，以追求更快、更強、更高為目標，不斷突破和挑戰自我，而不僅僅是追求健康。
跑者的科學訓練需求從本質上說是一種高級的精神追求，是一種實現自我價值的內驅力，這也是為什么跑者都有自己的本職工作，卻樂此不疲地投入時間和付出努力進行訓練的原因。
正因為一部分跑者有提升耐力的需求，因此也產生了一些與之相關的付費或免費服務，比如找跑步教練進行指導、加入線上線下付費或者免費訓練營、學習各種跑步書籍以及知識付費等等。
大眾跑者提升耐力的需求很強勁嗎？
這個問題不是一兩句話能說清楚的，其實無論是在我國，還是在日本，馬拉松人口占跑步人口的比例也就是3-5%，你可能覺得比例不可能那么低，
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數據就是這樣。
一場馬拉松動輒幾萬人參加，
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還要抽簽決定名額，就認為馬拉松跑者肯定數量巨大，這屬于典型的幸存者偏差。
就整個人口來看，跑馬人口占跑步人口的比例是很低的，國內外都一樣，絕大多數人只跑步不跑馬。我們不能因為自己加入了志趣相投的跑團，跑團都是跑步愛好者，就認為全世界人都在跑步，都在跑馬。
所以，為了提升耐力而進行科學訓練的跑者比例不高，自然需求就不會那么強勁。
需求有嗎？
當然有，因為絕對的跑步人口和跑馬人口還在增加，但硬要說跑者愿意為科學訓練而花錢請教練，花錢參加訓練營的需求很強勁，恐怕也是言過其實。
這屬于體育行業典型特點，付費需求一直有，說需求平穩增長也好，說需求一直變化不大也罷，總之就是付費需求一直存在，但需求似乎總是難以看到爆點，即便有科學訓練需求，跑者干嘛一定要花錢請教練，花錢參加訓練營，縱然花錢可能訓練效果更好，但我自己訓練，跟著別人學，上網學、請教大神或者資深跑者，
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不也是可以實現科學訓練嘛，干嘛一定要花錢呢。
參賽需求
正因為越來越多大眾跑者有了體驗比賽和PB成績的需求，所以參加馬拉松比賽是大眾跑者的又一重要需求，在本地參賽還好，如果報名外地賽事，往返交通、住宿、旅游等將是一筆不小的開支，跑者為此心甘情愿，樂此不疲。
其實，統計體育消費不僅僅是購買健身器材，租用體育場地，花錢請教練，這種為了去異地參加馬拉松比賽而產生的交通、住宿、旅游等等消費在美國都是被算入體育消費的。
因此，盡管馬拉松比賽報名費一兩百元并不高，但為了參加異地比賽，幾千元的交通差旅將是一筆不菲的花銷，這方面，跑者非常舍得。
裝備需求
如果要說跑者存在什么真正意義的剛需，不消費就沒法進行跑步的需求的話，那么這唯一的需求就是裝備需求。
所以我們看到無論是國際品牌，還是國產品牌這兩年都取得了很好的發展，跑步裝備行業直接享受到了跑步帶來的紅利。
當然，跑步裝備行業本身內卷也很嚴重，廠家之間比拼得很厲害，但得益于蛋糕的變大，幾乎所有運動裝備廠家都實現了增長和營收規模的增加，這當然是好事，只是希望跑步裝備不要越來越貴。
傷痛康復需求
一旦跑者因為跑得不科學而發生了傷痛，被迫中斷跑步，那么傷痛康復就成為一個重要需求。
面對這個需求，跑者會做出多種選擇，有的就是停跑養傷等待自愈，有的則是到醫院看病，有的則是到公立或者私立的康復機構進行康復。
就是說即便存在傷痛康復的需求，也不代表一定就會為了滿足這個需求而花錢，少花錢、多靜養，
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嫌麻煩可能還是多數人受傷后的狀態。
小結
綜上所述，跑者的需求是多元化的，有的需求則可以說已經被充分滿足，比如面對市面上琳瑯滿目的跑步裝備不知道如何選擇，但有需求不一定代表會產生付費動作。
免費、花錢少其實是跑步運動本質屬性，從長遠來看，只有跑步人口越來越多，跑馬人口越來越多，整個跑步事業才能更加壯大更加紅火，在我國整個趨勢不可阻擋。
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